Jeffree Star više ne želi biti negativac

Ben Kothe / BuzzFeed Vijesti; Getty Images

Životni ciklus šminke YouTuber je u ovom trenutku prilično neispravan. Počinjete s malim, pregledavajući proizvode i izrađujući videozapise s uputama. Na kraju uložite u ring light, zaradite malo novca i počnete kupovati puder za obrve Anastasia Beverly Hills kako biste prestali izgledati kao Groucho Marx. Ulazite u izazovne videozapise, šminkajući se na stražnjoj strani automobila, na primjer, ili dok vam povežu oči ili samo s drogerijskim proizvodima. Zaradite više novca, počnete prodavati vlastitu robu ili, ako imate sreće, ostvarite suradnju (nazivate to suradnjom) s Morpheom za četke ili palete ili postavljanje pudera. Zatim kažete nešto uvredljivo - možda je to bilo prije nekoliko godina i zaboravili ste da ste to ikada rekli, možda se radi o nekom prošlom tweetu koji je vjerojatno, definitivno rasistički - i onda morate snimiti video s isprikom. Kao dokaz da ste iskreni, demonetizirate video i snimate ga bez šminke i filtera. Svi su ljuti na tebe. Čekajte. Zatim se vraćate na posao.



Jeffree Star, 34-godišnja šminkerica, poduzetnica i plodna YouTubeerica s 16,6 milijuna pretplatnika , mora znati ovu rutinu napamet. Nekada je bio glazbenik i zec iz kluba koji je trčao po LA -u u ranim godinama, pokrenuo je Jeffree Star Cosmetics 2014. godine, a sada je uspješan, kontroverzan i bogat. Godine 2018., Star zaradio 18 milijuna dolara samo sa svog YouTube kanala, što ga čini jednim od pet najboljih zarađivača na YouTubeu, uz procijenjenih 100 milijuna dolara vrijednih proizvoda prodanih putem njegove kozmetičke linije.

Star se također morao ispričati - puno. Kao 2017. godine , kada su počeli kružiti rasistički videozapisi koje je snimio prije više od deset godina (ispričavam se duboko do srži svog jebenog bića, On je rekao u to vrijeme) ili kad su njegovi snimci slijedeći žene i vrišteći n-riječju kod njih su se ponovno pojavile. Bilo je i drugih kontroverzi - video o njemu uznemiravanje sudionika Warped Tour -a 2009. (čemu se nikada nije obratio) ili u vrijeme kada ga je njegova bivša najbolja prijateljica i konkurentica kozmetičke industrije Kat Von D optužila za sumnjive poslovne prakse 2016. (što je porekao) - ali iskreno, tko to uopće može pratiti?



Tijekom cijele svoje karijere na YouTubeu, Star je bio uvučen u ili uključen u gotovo svaku značajnu dramu na YouTubeu. Kad su James Charles i Tati Westbrook ušli u javnu svađu, Star je preuzeo na sebe da bira strane. Uspješno je gnjavio Kylie Jenner dok se nije popravila njeni beskorisni i istrošeni štapići za tekući ruž. Zvijezda je razlog za Gabriel Zamora / Manny MUA / Nikita Dragun / Laura Lee katastrofe, gdje su bili izloženi zbog vlastite povijesti rasističkih komentara. Čak se umiješao u tučnjavu s NikkieTutoriali nakon što je dala dobar pregled novom korektoru Tarte, unatoč ograničenom rasponu nijansi. Čini se da sve ceste u YouTube svijetu ljepote vode natrag do Star -a.

Čini se da sve ceste u YouTube svijetu ljepote vode natrag do Star -a.

Početkom listopada, kolegica na YouTubeu Shane Dawson (koja je 23,1 milijuna pretplatnika ) pušten prvi epizoda od šest dijelova (do sada) niz sa Star. Dawson (31) je dugogodišnje prisustvo na platformi koji se prvi put proslavio zajedničkom (ako ponekad zabrinjavajućom) cijenom usluge YouTube - video zavjere , video zapisi o hrani , izazovima - ali se u posljednjih nekoliko godina okrenuo snimanju dokumentarnih filmova o drugim YouTuberima. Ova je serija završila kao prilično lukav marketinški plan: koristili su Dawson i Star Prekrasan svijet Jeffree Star kao priliku za promicanje nove suradnje u šminkanju Conspiracy Collection njihovoj velikoj kombiniranoj publici.

Izdanje, koje se rasprodalo za manje od sat vremena i srušilo Shopify kada je lansirana 1. studenog uključivala odjeću, ruksake, torbe za šminku, palete sjenila, ruževe i prozirno sjajilo Shane Glossin. I suradnja je za obje zvijezde bila isplativa na više načina. Dok je Dawsonova video serija navodno bila iznutra uvid u industriju ljepote i ono što je potrebno za objavljivanje linije šminke, to je također bilo pametno sredstvo za stalnu rehabilitaciju ugleda za dvije osobe na YouTubeu koje godinama progone kontroverze.

Nitko ne želi nastaviti pričati o kulturi otkazivanja manje od mene, ali upadljivo je koliko je prilika Star dobila. Optuživali su ga za rasizam, prodaju loše izrađene šminke (otvoreni grijeh u beauty zajednici), manipulacijski kreten svojim prijateljima i neprijateljima. Ponekad mu je žao, a ponekad nije; u svakom slučaju, još uvijek ima jedan od najprofitabilnijih i najpoznatijih kanala na YouTubeu. (Kontaktirano putem predstavnika, Star nije odgovorio na zahtjev za komentar o raznim kontroverzama i navodima spomenutim u ovom članku.)

Bilo je neko vrijeme, možda i kad su se prvi put pojavile optužbe o Starinom rasizmu, kada se trebao ispričati zbog uvrede ljudi ili riskirati da potone nazad u nepoznato. YouTuberi, za razliku od drugih zabavljača ili stvaratelja, gotovo su u potpunosti posvećeni hirovima svoje publike. (James Charles, koji izgubio više od 3 milijuna pretplatnika odmah nakon što ga je Tati Westbrook otvoreno grdio na YouTubeu, morao je odgovoriti ako se želio vratiti.) U ovom trenutku Star vjerojatno uopće ne mora ništa popraviti da zadrži svoju publiku. No, čini se da sada traži nešto više od pažnje - dublju razinu terapije imidžom. Tu dolazi Dawson.

Dawson je već napravio jednu seriju video intervjua sa Star -om 2018. Tajni svijet Jeffree Star, što pokazuje njegovu ranjiviju stranu; u jedna epizoda , Star priča o svojim brojnim zavadama s bivšim prijateljima u svijetu ljepote YouTube. Samo sam volio i bilo mi je stalo do svih tih ljudi ... i još sam jebeno loš momak, kaže Dawsonu. Kako vrijeme prolazi, ne osjećam potrebu za dokazivanjem, ali teško je, znate? Ja sam samo jedna osoba koja je imala ludu, sjebanu prošlost i samo pokušavam biti bolji od sebe.

U njihovoj najnovijoj suradnji, bolji Jeffree Star namjerno je ispred i u središtu. Dawsonov trailer za novu seriju zadirkivali YouTuberska drama i još mnogo toga što Star radi najbolje: dogovaranje rezultata i ulazak u prljavštinu. U stvarnosti, serija se pokazala gotovo dosadno , budući da se uglavnom radilo o tome da se dvije YouTube zvijezde dive vlastitoj poslovnoj oštrini i plaču nad zajedničkim uspjehom. Pa ipak, deseci milijuna ljudi - uključujući i mene - gledali su to. Zvijezda očito nije otkazana. No, vrijedi li navijati za njega?



Shane Dawson / YouTube / Via youtube.com

Dawson i Star u svojoj novoj seriji.

U 34. Star je već proživio nekoliko života. Rođen je kao Jeffrey Steininger, a odrastao je u okrugu Orange, odrasla ga je uglavnom samohrana majka nakon što se njegov otac ubio dok je Star bio dijete. Bio je homoseksualac i žena i zainteresiran za šminku, kombinacija koja je dovela do prilično nemilosrdnog maltretiranja i uznemiravanja.

Kad sam tetovirala cijelo tijelo, puno toga je skrivalo emocije i bol, Star rekao je Dawson u 2018. Cijelo mi je tijelo prekriveno ožiljcima jer nisam znala izraziti svoje osjećaje dok sam bila mlađa.

Nakon što je Star završio srednju školu, preselio se u LA i uzdržavao se modeliranjem i šminkanjem. Ušao je u klubove s lažnom osobnom iskaznicom i brzo se postavio za manjeg u žurci u LA -u. (Ipak, Star i dalje tvrdi da nikada nije konzumirao alkohol niti je konzumirao bilo kakve droge osim korova, od kojih puno puši.)

Kasno se Star pridružila Myspaceu i počela se baviti glazbom. Danas je Starino lice nekako bezvremeno, androgino i onostrano; čini se da ne reagira na starenje, sunce ili stres, zahvaljujući strogom režimu njege kože i nekim podešavanjima plastične kirurgije. Tada je Starin izgled bio još više rodno sjeban nego što je sada. Imao je oštre, tanke ružičaste obrve, šok jarko ružičaste kose i jako rumenilo na obrazima. Jedna od njegovih fotografija s Myspacea bila je na kojoj je stavio prst na grlo i povratio ružičastu tekućinu. Star je bio personificirani Myspace, osobnost koja vjerojatno ne bi preživjela izvan tog određenog ekosustava bez nekih značajnih prilagodbi. (Sjećate li se Tile Tequile? Yeeee ikes .)

Star je objavio 2009. godine Ubojica ljepote , njegov jedini album koji uključuje pjesme Louis Vuitton Body Bag, Love Rhymes With Fuck You, Fame & Riches, Rehab Bitches i Lollipop Luxury s Nicki Minaj. To je apsolutno užasno, jedna od relikvija iz 2000-ih koje možete pronaći na Spotifyju. Naslovnicu albuma snimila je Kat Von D, Starina tada dugogodišnja prijateljica, koja bi također tetovirala velik dio Starinog tijela. Star je završio na Warped Tour -u 2008. i 2009. godine.

Godine 2010. Star je potpisao s Akonovom naljepnicom; glazbeni producent nazvao je Star muškom verzijom Lady Gage. Ima onu znatiželju zbog koje će ljudi biti poput: ‘Tko je, dovraga, to? Koji je to kurac? ’ Akon je rekao 2011 . Veza nije dugo trajala; u svojoj prvoj seriji s Dawsonom Star govori o tome kako je bio depresivan nakon što mu karijera nije krenula.





Jeffree Star / YouTube / Via youtube.com

Star prikazuje gledateljima što se nalazi u njegovoj Birkin torbi u videu iz travnja 2016. godine.

Nesumnjivo, Zvezda je imala težak život. Kao čovjek u industriji šminke, nema veze glazbenu i manekensku industriju, suočio se s mnogo anti-gay i anti-femme diskriminacije, nasilja, uznemiravanja i neopravdane mržnje. U jednom od svojih videa, gdje je gledateljima pokazuje što se nalazi u njegovom Birkinu , izvlači ružičastu bušilicu, ružičasti češalj koji je zapravo nož, ružičasti pištolj za buzdovan i lažni pištolj optočen kristalom Swarovski. Iz daleka to izgleda opasno i neki ljudi me više nikada neće nazvati 'pederkom', kaže.

No, nikakve osobne poteškoće ne mogu opravdati okrutnost. 2018. kolegica s YouTubea, šminkerica Jackie Aina, na Twitteru je rekla da neće moći zanemariti Starine uvredljive radnje. Nisam i neću opravdati njegovo otvoreno rasističko ponašanje - niti njegova prošla pozivanja na mene u omalovažavajućim terminima, njegovu stalnu upotrebu riječi N, niti njegove napore da eliminira prostore i mogućnosti za obojene osobe, ona je napisala . Prestanimo činiti iznimke za ljude samo zato što nam se sviđa način na koji stapaju sjenila. (Star nikad nije javno odgovorio Aini.)

Do toga je došlo nakon višegodišnjih optužbi protiv Star -a zbog rasističkih i bezosjećajnih komentara. U 2016. i 2017. godini stari Myspace skeč u kojem Star kaže da želi baciti kiselinu iz baterije na crnu ženu kako bi joj posvijetlio ton kože počeo je cirkulirati. Starin bivši frizer javila se s tekstualnim porukama koje navodno prikazuju Star koji koristi n-riječ i naziva Ainu gorilom. 2017. Desus & Mero dao nam cijelu kompilaciju barem nekoliko puta Star je rekao n-riječ kamerom.

Iste godine Star je snimio video naslov RASIZAM . Odjeven u ukusan džemper s V izrezom i nježnu šminku, ispričao se za svoju prošlost i ponudio više konteksta. U ovim video zapisima govorim neke zaista odvratne, podle, gadne i neugodne stvari, kaže. Ne znam tko je bila ta osoba. Znam tko sam danas. Osoba koja je rekla te užasne, podle stvari, ta je osoba bila depresivna, ta je osoba bila samo ljuta na svijet, ta osoba je osjećala da nisu prihvaćeni, ta osoba traži pažnju. Volio sam se boriti protiv ljutnje. Nisam znao ništa bolje.

Ali to nisu bili samo video zapisi. Zvijezde stari tvitovi groblje su grotesknih prijetnji i uvreda. Moja osveta tebi neće te ubiti, napisao je 2011. Učinit će da se poželiš ubiti. U 2010. i 2011. puno je spominjao da je silovan i uživao u tome. I dok će kasnije kritizirati Charlesa jer je navodno udario na čiste dječake, njegovi vlastiti tweetovi sugeriraju da je pokušao nešto sasvim isto.

Kako se netko drugi mogao nadati da će razotkriti nekoga tko se već tako temeljito razotkrio?

2016., Starin bivši najbolji prijatelj Von D objavio je u objavi na Facebooku i YouTube video da se odlučila potpuno odvojiti od Star. Nakon godina isprika i racionalizacije Jeffreeina neprikladnog ponašanja (uključujući, promicanje uporabe droga, rasizma i maltretiranja), više ne mogu držati jezik za zubima, rekla je napisao je na Facebooku . Njezina glavna zamjerka u videu bila je da Star nije platio čovjeku koji je pomogao u dizajnu logotipa njegove tvrtke. Žalila se koliko se Star promijenio od njihovog prvog susreta, nazvavši ga ovim velikim čudovištem koje traži pažnju, želi slavu i pokreće novac u kojem ne želim sudjelovati. ( Star je na kraju napravio vlastiti video kao odgovor , u kojem pobija sve njezine tvrdnje.)

Zatim postoje sve borbe u koje Star uđe i koje nemaju nikakve veze s njim. Star se borio sa gotovo svakim utjecajem na šminku ili mogulom u zemlji, od Kylie Jenner (mrzio ju je Set četkica od 360 USD ), Jordyn Woods (tvrdi se znao je da se zeza s Tristanom Thompsonom neko vrijeme), te vlasnikom Too Faced (koji je navodno potplatio drugog vloggera ). Vozio je biciklom kroz mnoge prijatelje poznate na internetu u svijetu ljepote YouTubea, uključujući Mannyja MUA-u, Nikitu Dragun, Jaclyn Hill, Laura Lee i Jamesa Charlesa. Svi su ti odnosi dramatično i javno izgorjeli, obično završavajući video zapisima o raskidu punim suza.

Star je vaš najvažniji pokretač lonca, čak i ako za sebe misli da je hrabar govornik istine. Omogućuje dobro gledanje - postoji razlog zašto Jeffree Star snapchat rant daje puno rezultata na YouTubeu. A njegov je osobni brend očito bio privlačan mnogim ljudima. Uvijek sam romantizirala ovaj aspekt Jeffree, rekla je Von D u svom videu iz 2016. Činjenica da je bio ovaj autsajder bio je drugačiji i davao je svojim sljedbenicima osjećaj pripadnosti svijetu u kojem ljudi imaju tendenciju odbijati nešto toliko različito.

No čini se da Star želi biti sve za sve ljude. On mora znati, na određenoj razini, da je njegova slava u velikoj mjeri proizvod njegovog agresivnog ponašanja, a dramatična promjena pristupa ili čišćenje njegova čina značilo bi gubitak dijela publike. To što sam lijep ili pozitivan nije ono što ljudi žele čuti, što je sranje, on rekao je Cosmopolitan 2017. No, također se, barem u posljednje vrijeme, pozicionirao kao osjetljiv, promišljen lider u odabranoj industriji. Želi, barem jednom, biti dobar momak.



Shane Dawson / YouTube / Via youtube.com

Star modelira proizvode iz nove suradnje u 'The Conspiracy Collection Reveal'.

Nakon godina velikog uspjeha, Star je nedvojbeno postao manje ljuti autsajder. Sada ima tendenciju favorizirati meke trenirke, njegova pepeljastoplava kosa ošišana u bob i ponekad uvijena pri dnu. Često nosi označivač i nosivu boju usana, za razliku od jarko žute i plave boje koju njegova linija šminke prodaje. Izgled je i dalje dramatičan i onostran - ponekad uopće ne nosi obrve - ali pristupačniji je. Na Instagramu, kada plače suze radosnice (uspješno lansiranje šminke) ili bol (dva mrtva psa), ponekad se uopće ne šminka. Sada to je to iskrenost!

Jenniferino tijelo je zastrašujuće

Dawson, najnoviji u dugom nizu Starinih najboljih prijatelja, također je pomogao u jačanju ideje o novoj, mekšoj Zvijezdi. Tajni svijet Jeffree Star naznačio pokušaj poniženja, ili barem iskazivanja iskrenije o svojoj prošlosti nego što je bio. U ovim je videozapisima još uvijek bogat i još uvijek priča o tome, ali se više ne odlučuje za dramatične poteze poput prepoloviti dizajnerske torbe nožem zagrijanim na 1.000 stupnjeva. Star pokazuje svoju kuću i svoje društvo te objašnjava kako se toliko obogatio. On također bavi se optužbama za rasizam , priznajući Dawsonu da su njegovi prošli komentari bili užasni, ali nudi kvazi obranu da je, kad je koristio n-riječ, nije rekao osobi u boji . (Ovo nije sjajna obrana.)

Neki od Starinih obrana zvuče šuplje, ali on postaje iskren i ranjiv kad uspije povezati svoje postupke sa svojom traumom. Da, ja sam oštećena osoba, 100%. Nikada to ne bih priznao, on kaže . Kasnije kaže, bojim se ikada pričati o tim stvarima, raspravljati o njegovoj povijesti rezanja i očevom samoubojstvu. Ne želim da se ismijava moja bol pa ga držim ovdje, gdje je sigurno.

Star i Dawson su na neki način malo vjerojatni poslovni partneri. Zvjezdin štih je glamur, bogatstvo, automobili i stvari . Sagradio je ormar u svojoj kući koji je zaštićen ružičasta vrata svoda . Dawsonov brand u međuvremenu je potpuno pristupačan. Govori o svojim borbama s mentalnim zdravljem, uzima svoje lijekove na kameru tako često da se jedna od boja u njegovoj novoj paleti zove Moje pilule i raspravlja o gubitku (i povećanju) težine. U seriji o Staru iz 2018. godine dokumentirao je i neke svoje osobne živote, uključujući prosidbu svog dečka.

Nije jasno koliko je Dawson imao veze s novom suradnjom linije šminke na stražnjoj strani. Čini se kao da njegovo sudjelovanje zapravo nije išlo dalje od sugeriranja nekoliko boja i imena nijansi - Starino su zaposlenici i njegov proizvodni pogon riješili ostalo. Shaneov videograf i montažer smislio je dizajn ambalaže. (Šminka je ... fino .)

U proizvodima nema ništa revolucionarno; najznačajnija stvar u liniji šminke je genijalna marketinška strategija koja se koristi za njezinu prodaju.

U proizvodima nema ništa revolucionarno; najistaknutija stvar u liniji šminke je genijalna marketinška strategija koja se koristi za prodaju kroz onoliko koliko vrijedi besplatno oglašavanje u mini seriji na YouTubeu. Listopada niz bio pravi blockbuster sadržaj: Broj prikaza za svaki sat video zapisa kreće se od 14 do 25 milijuna. (The Igra prijestolja finale serije, za usporedbu, oborilo je rekorde dovevši 19,3 milijuna gledatelja.) Pa ipak, svakome tko još nije uronjen u kult osobnosti oko Star ili Dawsona, vrlo je nejasno zašto bi video zapisi bili zabavni.

Barem su u Dawsonovoj i Starinoj seriji iz 2018. zapravo govorili o bitnim stvarima. U ovoj drugoj plaču uglavnom zbog toga koliko će sjajno biti njihovo sjajno sjajilo za usne. Nema prljavštine na drugim YouTuberima, a ni gotovo nikakve drame; umjesto toga, dobivate mnogo nedoumica o tome koliko je svijet šminke otrovan, detalje o tome što je potrebno za objavljivanje novog proizvoda i snimke Dawsona kako gleda njegovu šminku kako se sastavlja i izgleda poniženo. Dawson i Star djeluju kao da okreću industriju šminke puštanjem nekoliko paleta i nekih nijansi ruževa za koje se čini da su namjerno odvratne.

Najluđe je to što su možda u pravu. Zbirka Conspiracy postigla je ogroman, gotovo apsurdan uspjeh. Prema Star , prodali su 1,1 milijun paleta sjenila od lansiranja 1. studenog, a trenutno su potpuno rasprodani. Roba Shanea Dawsona, također prodana putem Star -ove tvrtke, Killer Merch, također je uvelike rasprodana; ako želite Svinjski ruksak od 80 dolara ili kapuljača koja djeluje kao oda momku koji je pomogao snimanju i montaži serija ( vrlo konkretno) onda zasad nemate sreće.

Po svoj prilici, zbirka bi bila uspješna bez mini serije o tome kako su je napravili. Ono što je bilo važnije je da su Star i Dawson preoblikovali kako bi publika trebala razmišljati o njima i njihovom uspjehu. Serija lukavo uključuje Starine osobne uspone i padove, primjerice kad mu je pas umro ili kada mu je tvornica opljačkana robom vrijednom milijune dolara. Moral priče je da jesu marljivi radnici , imaju u zadnje vrijeme imao lošu sreću , oni to zaslužuju . Komentari na YouTube videozapisima izražavaju upravo to: Dawsonova i Starina publika je emocionalno uložena; žele se osjećati kao da su dio uspjeha ovih moćnih YouTubera.

Većina kreatora YouTubea, a posebno YouTuberi sa šminkom, ne mogu pobjeći od kretena, osim nekolicine odabranih: vaših Logan Pauls a tvoj PewDiePies . Kao i svi utjecajni ljudi, oni moraju pokazati malo trunke humanosti ili povezanosti kako bi se gledatelji vratili. U ovom trenutku čini se kao da se Star zapravo pridružio odabranom rangu YouTubea koji se ne mogu otkazati i koji bi mogli izdržati svaku oluju. To međutim ne znači da će Star prestati inzistirati na tome da je on zapravo junak ove priče. Uostalom, nitko ne želi navijati za negativca. ●

Više na YouTubeu:

  • U YouTube drami The James Charles Beauty nema korijenaPier Dominguez 15. svibnja 2019
  • Čak i kad izgubi, Logan Paul pobjeđuje Scaachi Koul 3. siječnja 2018
  • Upoznajte Utjecajicu ljepote koja se ne boji reći što misliDarian Symoné Harvin 14. veljače 2019
Teme u ovom članku
  1. Youtube