Utjecaji nisu na godišnjici prodaje Nordstroma

Nordstrom / Via nordstrom.com

The Nordstrom godišnjica rasprodaje nekad bio najveći događaj godine za influencere na Instagramu, Super Bowl prevlačenja. No ove godine čini se da su mnogi od njih prošli.



Godišnja prodaja trgovaca trajala je desetljećima, ali je poprimila novi žar jer su utjecaji na kupovinu učinili veliki dio njihovih marki. Utjecaji, inspirirani velikim provizijama koje su mogli napraviti od partnerskih veza tijekom prodaje, bombardirali su svoje sljedbenike svakim darovnim vodičem pod suncem.

Ubrzo je rani pristup #NSale postao statusni simbol utjecajnih osoba. Prodaja funkcionira u razinama; naslovi se kupcima dodjeljuju na temelju toga koliko novca potroše u Nordstromu u kalendarskoj godini. Vrhunski status, Icon, imaju kupci koji potroše ogromnih 15.000 dolara. Ove godine ikone kupuju a puna dva tjedna prije ostatka javnosti, što je važno jer su prodajni artikli ograničeni i često se prodaju.

Stoga influencer koji je u mogućnosti prodati rasprodaju ranije od konkurencije (jer su tijekom godine kupili dovoljno i postali ikona) ima jasnu nogu prema drugima, koji moraju čekati potpuni pristup da bi napravili svoje vodiče za darove. To im je ogroman izvor prihoda; u 2018, Izvijestio je Adweek da su neki influenceri većinu svojih prihoda ostvarili u tri tjedna koja ga okružuju.

Obično bi Instagram u ovom trenutku prodaje bio prepun utjecaja koji su svoje sljedbenike pripremali za vodiče za darove, pokazivali svoje kupnje (u desecima žutih Nordstrom torbi) i objavljivali beskrajne priče o isprobavanju.

Ne toliko 2021. Zapravo, nekoliko popularnih utjecajnih kupaca ovog je tjedna izjavilo da nisu toliko uzbuđeni zbog rasprodaje. Nekoliko ih je reklo da je postalo prezasićeno i da je povratak sve manji. Vjerojatno će mnogi i dalje objavljivati ​​vodiče i prevlačiti prste tijekom sljedećih nekoliko tjedana od prodaje, ali sadržaj je do sada bio izrazito prigušen u odnosu na sadržaj iz prethodnih godina.

Jordan Underwood, utjecajna osoba u kupovini, rekla joj je više od 400.000 sljedbenika ranije ovog tjedna da osjeća pritisak zbog ovogodišnje rasprodaje i da nije uzbuđena zbog toga. Proteklih je godina, rekla je, otkazala godišnji odmor i zabavne stvari kako bi se pobrinula da pravovremeno objavi sve sa rasprodaje, što je uzrokovalo njezin stres.

Jordan Underwood / putem Instagrama

'Pritisak da se prije objavljivanja ima najbolji sadržaj toliko je lud, napisala je na svojoj Instagram priči. Kao, doslovno iz njega izvlači radost. (Nije vratila zahtjev za komentar.)

Daryl-Ann Denner, još jedna velika utjecajna osoba na kupovinu, rekla je svojim sljedbenicima ovaj tjedan da je prodaja svake godine sve veća i sve veća.

Natpis na Instagram priči glasi da se osjećam kao svake godine

Daryl-Ann Denner / putem Instagrama

Nekada sam to voljela, napisala je u svojoj priči. Sada se osjeća kao marketinški trik. (Iskreno rečeno, to je definitivno marketinški trik i mislim da to nikada nije bio.)

Više influencera, poput Caitlin Covington iz Southern Curls & Pearls i Whitney Buha iz Something Whitty, napisali su na svojim Instagram pričama da rado pokrivaju prodaju ako ljudi žele čuti o tome, ukazujući da su osjetili pomak u svojim sljedbenicima 'želje. Obojica su u zasebnim anketama pitali svoje sljedbenike: Planirate li ove godine prodati?

Ova je promjena zanimljiva zbog ugleda koji su utjecali na ugled oko prodaje. U posljednjih nekoliko godina prizor gomile utjecajnih ljudi koji pokazuju svoju veliku kupovinu počeo je ganuti ljude na krivi način. Kupci Nordstroma počeli su se žaliti da su influenceri i njihovi uporni obožavatelji pokvarili prodaju tako što su sve kupili tako rano da im nije preostalo ništa kad su mogli kupovati.

Kao odgovor na kritike, glasnogovornik tvrtke Nordstrom rekao mi je da su 'usredotočeni na to da to bude uzbudljiv događaj za sve naše klijente'.

'Čuli smo povratne informacije i naš pristup radu s društvenim utjecajima u ovo uzbudljivo doba godine nije se promijenio', rekli su. 'Proizvod obljetničke rasprodaje ograničen je i želimo da svi naši kupci mogu kupovati u prodaji. Društveni influenceri nemaju povlašteni tretman - dajemo im pristup prodaji na isti način kao i za bilo kojeg drugog kupca. '

je li prostitucija legalna u tijuani
Erin Dužnost @erin_devoir

Pregledavajući godišnjicu prodaje @Nordstrom, nisam siguran zašto, sve će biti rasprodano prvog dana pretprodaje od blogera i influencera #nsalefail #sameeveryyear

15:48 - 07. srpnja 2021 Odgovor Retweet Najdraže

Twitter: @erin_devoir

isela @ChelsyCass

Samo sam htjela JEDAN artikal iz Nordstrom rasprodaje, ali neeeeeeee, svi influenceri su prvi put uvidjeli, čak nije bio ni popularan predmet, nego tajice !!!

19:50 - 20. kolovoza 2020 Odgovor Retweet Najdraže

Twitter: @ChelsyCass

Kao Bez filtera izvijestili su prošle godine, komentatori su preplavili Nordstromov Instagram tijekom prošlogodišnje rasprodaje, optužujući tvrtku da je dopustila pohlepnim utjecajnicima da pokvare zabavu.

Zaista razočaravajuće što influenceri tjednima dijele sve ove stavke i dolaze na dan prodaje, sve je rasprodano, rekao je jedan komentator, prenosi stranica.

Becky je još uvijek bi & voksirana @princessclerkTO

Influenceri i Nordstrom upropastili su prodaju Nordstroma, u ovom eseju ću ... @Nordstrom

14:31 - 19. kolovoza 2020 Odgovor Retweet Najdraže

Twitter: @princessclerkTO

Reakcija je postala još gora tijekom pandemije. Ljudi su rekli da su utjecaji koji su potrošili više od 10.000 dolara za ranu kupovinu - tijekom godine kada je ekonomija opala i toliko je ljudi izgubilo posao - izgledali posebno izvan kontakta.

BecksNMSP @becksNMSP

Tonski gluhi influenceri mogu biti svi KAO KUPUJETE NORDSTROM PRODAJU?!? u vrijeme kada je nezaposlenost na povijesnom vrhuncu i ljudi ne mogu plaćati stanarinu. #influenceri #Odustani od svega

11:13 - 04. kolovoza 2020 Odgovor Retweet Najdraže

Twitter: @becksNMSP

Čini se da su mnogi utjecajni ljudi pročitali sobu. Dani Austin joj je ovog tjedna rekla više od milijun sljedbenika da, iako planira podijeliti svoje odabire s rasprodaje, ove godine nije potrošila dovoljno za ranu kupovinu. (Utjecaji, oni su poput nas!)

Naslov u priči na Instagramu glasi Pa ne razumijem

Dani Austin / putem Instagrama

Nadajmo se da nije sve nestalo iz našeg trgovačkog centra, rekla je. Morate potrošiti MNOGO da biste se kvalificirali.

Dakle, što točno pokreće ovu smjenu? Hunter Strong Landa, koja piše na adresi Mornarica i narančasta , rekao je da je to za nju bio splet faktora.

Landa je nekad bila na rasprodaji, rekla mi je, odvlačeći svoju djecu u trgovinu prvog dana kad je imala pristup, te pozirala za ogledalo za ogledalom nakon ogledala. Čak je i prošle godine putem Interneta napravila skupnu narudžbu i preuzela je kako bi se uvjerila da može objaviti sadržaj.

Ove godine, međutim, ponovno se ocjenjuje. Rekla je da se zatekla s rasprodaje stvari koje joj zapravo nisu trebale, samo zato što su bile popularne stavke među većim utjecajima ili su bile u trendu u aplikaciji za kupnju LikeToKnowIt.

Postoji neka vrsta ovog čudnog etera s ovom prodajom i [LikeToKnowIt], rekla je. Svi objavljuju i kupuju pa se osjećate kao da biste trebali činiti isto. Ali onda smo mi [LikeToKnowIt blogeri] na kraju svi promovirali isti par proizvoda.

Instagram: avynavyandorange

Za Landu je to prezasićenje dovelo do smanjenja povrata. Također je preispitala vlastite postupke kao influencerica, rekavši da ju je posljednja godina naučila mnogo o tome kako želi djelovati na platformi.

Nakon što sam vidio da se blogeri ne bave BLM pokretom prošlog ljeta i drugim društvenim nepravdama, ali su povezivali beskrajne veze s NSale -om, shvatio sam da ponekad posao utjecaja može biti previše fokusiran na krajnji rezultat umjesto da utjecaj koristi za dobro umjesto da samo prodaja Nordstroma, rekla je.

pauk čovjek iz mcu -a

Ove godine, rekla je Landa, njezin je stav da će promovirati ako to postigne. Trenutno provodi vrijeme s obitelji i rekla je da nije toliko zabrinuta hoće li biti ukorak s influencerom Jonesesom. Osim toga, rekla je, Nordstrom nije jedini veliki trgovac koji radi ljetnu rasprodaju.

Također se čini da se neprestano rasprodaje koje kao [LikeToKnowIt] influencere potičemo na promicanje i povezivanje. Ako netko želi nabaviti par traperica na prodaju, ovo nije jedina nadolazeća prilika, rekla je.

Čak su mi i influenceri koji nikada nisu bili na rasprodaji rekli da je izgubila sjaj.

Jess Kirby, koja se na svojoj stranici usredotočuje na čistu ljepotu i sporu modu @jessannkirby , rekao mi je da će, iako nikad nije divljala s rasprodajom, obično planirati post na blogu i neki Instagram sadržaj. Ove godine, međutim, potpuno ga izbjegava.

Jednostavno mi se ne sviđa pritisak i pritisak na konzumerizam koji ostavlja ljude da se osjećaju kao da im ‘trebaju’ stvari i da su izostavljeni ako od toga ne kupuju, rekla je.

Svoj je brend izgradila oko spore mode, rekla je, pa skok na utrku štakora #NSale nije u skladu s njezinim vrijednostima.

Realnost je da ja to ne kupujem, pa se ne čini prikladnim dijeliti svoje odabire NSalea kad ništa ne kupujem, rekla je.

Promjena stavova prema prodaji vjerojatno odražava ukupni pomak u kulturi utjecaja. Industrija je u posljednjih godinu dana zakrčena zbog postupaka mnogih utjecajnih osoba, koje su se razmetale trošenjem bez dodira, dok su se mnogi borili, odbijali priznati velike društvene pokrete poput Black Lives Matter-a, te su prekršili protokole COVID-19. Čini se da je mnogo influencera shvatilo da ponosno objavljivanje da ste prošle godine potrošili tisuće dolara u jednoj robnoj kući nije najbolji izgled.

Drugi faktor, a možda i zanimljiviji, je prezasićenost. Izvorni utjecajni ljudi pri kupnji, od kojih mnogi blogiraju već desetljeće ili više, bili su pioniri učinivši prodaju Nordstroma najvećim događajem ovog ljeta. Njihov uspjeh potaknuo je tisuće imitatora, od kojih svi sada ozbiljno promoviraju prodaju, što sve otežava isticanje u gomili. Najbolji influenceri imaju jake osobne robne marke kojima sljedbenici vjeruju i podržavaju ih. Ali kad objavljujete isti sadržaj kao i svi ostali, pomalo gubite taj šarm. Stoga ima smisla da ga mnogi pokušavaju promijeniti, čak i ako se samo povezuju s drugom prodajom ili proizvodom.

No ako vam nedostaje uobičajena eksplozija #NSale sadržaja, nemojte se uzrujavati. Uvijek je prvi dan.

Više o ovome