Kako se Slackov novi logotip pretvorio u razgovor o penisima i svastikama

Slack, tvrtka za chat na radnom mjestu, samo je prošlog mjeseca pokazala novi logo na Twitteru - pet minuta kasnije, okrenuta je u do svastika . Drugi su opisali novi simbol kao 4 sitna špricajuća dong -a , nekoliko kurčeva idu u suprotnim smjerovima i rožnat .

Faith Gandy @AngryBlackLady

Prijatelj mi je rekao da novi Slack logo izgleda kao kukasti križ napravljen od kuraca i sada ga ne mogu vidjeti.

15:31 - 19. siječnja 2019 Odgovor Retweet Omiljeni





Slacklash se nastavio tijekom dana, a neki su implicirali da su tvrtka i njezina agencija Pentagram, predvođeni dizajnerskom legendom Michaelom Bierutom, pogriješili. Poznajem ljude u Slacku i znam da su oni pametni, sposobni i brižni ljudi, dizajner na Twitteru T Carter Baxter. No, kad jednom čujete 'svastiku od kuraca', gotovo je s novim logotipom.

Slackov originalni karirani logotip hashtaga:



Slack / Via slackhq.com

Slackov logotip 'new octothorpe':



Slack / Via slackhq.com

Ogorčenje zbog promjena u dizajnu nije novost. Kad je Gap 2010. promijenio logotip, novi je dizajn bio tako pogrdan na internetu i u tisku nakon čega je tvrtka povukla napore za promjenu robne marke samo jedan tjedan .

No, internet 2019. godine bitno je drugačije mjesto nego prije deset godina. Dezinformacije i uznemiravanje više se uglavnom ne prešućuju na internetskim forumima ili osobnim web stranicama - sada napreduju na mainstream platformama. Pokretanje Slackovog logotipa bilo je gromobran za sve to: ciklus bijesa Twittera, simbole bijele nadmoći i, općenito, nesposobnost ljudi da govore lijepe stvari na internetu.

U posljednjih pet godina dizajneri su počeli izrađivati ​​strategije o tome kako će njihove slike putovati na platformama zaraženim trolovima, pred milijunima ljudi, gdje će se bilo koji logotip gotovo sigurno usporediti s ljudskim genitalijama ili simbolima mržnje. Drugim riječima, veliki dio procesa razmišljanja o dizajnu postao je Kako će ljudi iskriviti našu ideju u nešto odvratno ili mrsko?

Žaba Pepe, nekad poznat kao zvijezda stripa Dječački klub, je bio uvijen u simbol okupljanja za alt-right, potpuno protivno željama njegovog tvorca. To je primjer načina na koji manipulacije dizajnom od strane internetskih zajednica mogu imati posljedice osim da se koriste za ismijavanje osobe ili tvrtke. To može biti moćan alat za daljnje kretanje.

Simon Manchipp @manchipp

#Slabe robne marke nikada ne bi trebale lansirati logotip. Nikad ne ide dobro. Osobito ako ne uspije dva velika pitanja koja bi svaki dizajner trebao postaviti prije nego što logo napusti prostoriju. 1) Može li izgledati poput penisa? 2) Može li izgledati kao swastica? Ako je odgovor ‘malo’ - ide u koš za smeće.

13:24 - 17. siječnja 2019 Odgovor Retweet Omiljeni

Nekoliko je praktičnih razloga motiviralo Slack da redizajnira svoj logotip. Tvrtka je rekla da je izvorna ikona aplikacije, karirani hashtag s 11 različitih boja koji je rotiran točno na 18 stupnjeva, bila iznimno lako pogriješiti . Novi logotip (koji se naziva novi oktotorp) će raditi bolje, na mnogo više mjesta. Slack je odbio komentirati ovu priču, ali je ukazao na a Post na blogu u Pentagramu objašnjavajući promjenu, koja je otkrila da su kapljice žeđi novog logotipa zapravo inspirirane mjehurićima govora. Taj se kontekst, međutim, izgubio u razgovoru koji eksplodirao na internetu prošlog mjeseca, sa stotinama tweetova na sat. (Unatoč šalama o njegovom logotipu, Slack se povjerljivo prijavio za početnu javnu ponudu s Povjerenstvom za vrijednosne papire u ponedjeljak.)



Pentagram / Via pentagram.com

Mike Monteiro, suosnivač Mule Designa i autor nadolazeće knjige Dizajn uništen , rekao je Twitter potiče takvo ponašanje: Ako mogu reći nešto što upoređuje polovicu Twittera, nasuprot drugoj polovici Twittera, to je pobjednički tweet. ... Twitter zarađuje od bijesa. Da su svi ljubazni jedno prema drugome na internetu, Twitter bi imao nulti poslovni model.

slike snimljene Hubble teleskopom

Bijes zbog logotipa, koji uvelike dolazi od drugih dizajnera, prema Monteiru je pogrešan: Svastiku možete pronaći u bilo kojem uzorku mreže koji želite. ... Koga briga? Imamo stvarne naciste koji trče po Twitteru. Ako Slack redizajnira njihov logo, odjednom su [dizajneri] sposobni izazvati bijes.

️ 𝔗 𝔞 𝔫 𝔦 𝔞 𝔏 𝔦 𝔩 𝔦 〰️ @tanialili

Dizajneri | | | _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ | Zatvaranje vlade Migrantska karavana Socijalna pravda _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ | | | | | Novi opušteni logotip

14:59 - 17. siječnja 2019 Odgovor Retweet Omiljeni

U posljednjih pet godina ovaj fenomen brzopožarnog diskursnog dizajna uzdigao se na razinu koju nitko nije očekivao. Dizajneri nisu bili podvrgnuti takvoj kontroli prije 10 do 15 godina, rekao je Jesse Reed, osnivač dizajnerske tvrtke Narudžba , rekao je BuzzFeed News.

Reed je zajedno s Pentagramovim Bierutom 2014. radio na logotipu predsjedničke kampanje Hillary Clinton. Kreativni tim kampanje bio je svjestan načina na koji će se svaki dizajn prihvatiti. Svi smo vodili ovaj razgovor koji je bio vrlo jasan o tome kako se to ljudima neće svidjeti. Kad se bavite politički nabijenom temom, to im se ne sviđa jer im se ne sviđa kandidat, rekao je Reed.

Tim kampanje radio je tri mjeseca na izradi dizajna, strelica je prolazila kroz velika slova H, prije nego što je dao logotip odvojenoj skupini na tjedni stres test. Rezultat je bio ono što je tim nazvao tablom za ubojstvo, PDF od pet stranica koji je pokazao sve načine na koje se logotip mogao pretvoriti u najgoru noćnu moru predsjedničke kampanje. Slike koje prikazuju herpes, pakao, dronove, 11. rujna i Monicu Lewinsky premještene su na logotip. Tim je na kraju znao da ne postoji način da se osmisli nešto što je potpuno otporno na trolove.

Prijetnja modeliranjem logotipa pripremila je kampanju za kritike i šale, ali nije spriječiti narod od gledanja onoga što su htjeli vidjeti. Možeš imati samo toliko kontrole, rekao je Reed.

New Yorker EwNewYorker

The Daily Cartoon od @EmilyFlake: http://t.co/E95fz5eOhQ

14:45 - 13. travnja 2015 Odgovor Retweet Omiljeni

Slack je samo jedan od mnogih logotipa koji su bili grubo seksualizirani posljednjih godina. Dizajn kampanje Trump -Pence bio je široko ismijavali za ono što T radi to P . Airbnb je 2014. godine predstavio novi logotip, mjehurić A oblika naziva Bélo . Korisnici su dizajn odmah usporedili sa svim vrstama ljudskih genitalija: a vagina , butthole , par loptice , pa čak kamionske matice . Airbnb je ostao s logotipom, koji ostaje vidljivo istaknut na gotovo svakoj stranici web stranice tvrtke.

Casey Newton @CaseyNewton

Uau, Uber je uništio svoj ikonični logotip na zadnjici. RIP u miru malo dupe https://t.co/qFkFjWwRQD

koliko možeš zaraditi ubering
16:51 - 12. rujna 2018 Odgovor Retweet Omiljeni

Kritike drugih dizajnera koje su trzale koljena rezultat su kratkotrajnog razmišljanja, kaže Reed: U jednom danu ne možete vidjeti potpunu sliku. Doista razmišljamo o tome kako klijent ne bi trebao promijeniti logotip za manje od 10 do 20 godina. Vrijeme je takav faktor uspjeha bilo čega. No, prema Reedu, čini se da startupi sve češće preoblikuju svoj identitet. To je možda zato što su potrošači svjesniji izgleda robnih marki, a tvrtke su sve osjetljivije na način na koji potrošači sada javno prenose svoje reakcije.

Dio odstupanja javnog redizajna dolazi od instinktivnog odbojnosti ljudi prema naglim promjenama, rekla je Debbie Millman, voditeljica podcasta Dizajn je bitan i katedra magisterija u brandingu Škole vizualnih umjetnosti. Dobra vijest o svemu tome je da ljudi u kratkom vremenskom razdoblju zaborave na bijes, rekla je za BuzzFeed News.

Za tvrtke, prezir potrošača prema redizajniranju može imati neposredne financijske posljedice. Godine 2009. Tropicana je promijenila dizajn pakiranja javna galama , prisiljavajući rukovoditelje da prekinu dizajn i vrate se na prethodnu ambalažu, koju je stvorio Millman, a koja je sadržavala naranču s isturenom slamkom. Bilo je nekih negativnih reakcija na internetu, ali nije bilo tako nestabilno ili snažno kao što je sada. Međutim, to je izravno utjecalo na tržišni udio Tropicane, rekla je. Prodajni pao 20% nakon rebrendinga.

Millman je rekao da preokret Tropicane nije nužno jer je klasično pakiranje bilo posebno dobro. Na to su kupci navikli. Ljudi možda ne bi pomislili da im je stalo do pakiranja Tropicana. No, kad se nešto integrira u svakodnevni ritual života osobe, kad se ugradi u živčane putove njezinog mozga, a zatim kad se promijeni, ta se neizvjesnost uvijek susreće s negativnošću, strahom ili nesviđanjem, objasnila je.

Odbojnost prema novim stvarima djelomično objašnjava Twitter -ovu neposrednu alergiju na Slackov ažurirani zakretni točak. Promjena ikone aplikacije, osobito one sa središnjim položajem na milijunima početnih ekrana i stolnih računala, može biti uznemirujuća, osobito za ljude koji je moraju instalirati za rad.

To je, zajedno s tim kako Twitter potiče - i pojačava - zakucavanja i vruće snimke, način na koji je Slackov rebrand postao razgovor o svadici.

Ljutnja i mržnja danas su toliko istaknutiji u našem društvu nego prije samo nekoliko godina. ... Ako vam se nešto ne sviđa, koji je bolji način da to izrazite nekim od najgnusnijih simbola kojih se možete sjetiti? rekao je Millman.

ko ti je djevojka iz youtubera

Dodala je: Općenito se čini da ljudi imaju mnogo manje tolerancije prema bilo kakvim razlikama, bilo da se radi o razlikama u mišljenju ili politici.

Tehničke tvrtke suočavaju se sa sve većom kontrolom zbog raznih pogrešnih koraka: agresivno prikupljanje korisničkih podataka i njihova zaštita, stvaranje pokretača zlostavljanja i uznemiravanja i zanemarivanje u policiji, stavljanje na tržište tehnologije prepoznavanja lica policiji izvan očiju javnosti i preporuka sadržaja koji je stvorio određena grupa mržnje prema svojim korisnicima. To znači da će današnji dizajneri morati prijetiti modelu više od onoga što će trolovi učiniti njihovim logotipima. Biti dizajner 2019. znači da prilikom projektiranja sranja morate razmišljati o svim užasnim stvarima koje se mogu dogoditi, hoće li to obeshrabriti ljude ili je oglasna mreža koju gradite rasistička ili seksistička, Monteiro rekao je BuzzFeed News.

Tijekom najveće reakcije, Slackov službeni račun tvitao , Znamo da je promjena teška, ali nadamo se kako će se stvari riješiti stvari će opet postati ugodne. Razgovor oko ažuriranog oktothorpa je utihnuo, iako je to možda zato što postoji još jedan novi logo koji ometa dizajnerski Twitter.

Abdulsamad Omer @justabdulsamad

Korisnički: novi Slack logotip bio je užasan ZARA: drži mi pivo ...

11:13 - 27. siječnja 2019 Odgovor Retweet Omiljeni